Ketika Budaya Lokal dan Minuman Bersoda Bertemu di Era Digital, Lebih Nyegerin

Kegemaran masyarakat Indonesia mengonsumsi minuman bersoda. (Instagram)

INDOZONE.ID - Masyarakat Indonesia memiliki cara yang beragam dalam mengekspresikan emosi melalui berbagai dialek dan daerah. Hal itu juga diekspresikan saat mengonsumsi minuman bersoda secara tradisional, yang mengandalkan satu ekspresi kesegaran seragam, yaitu ‘Aaahhhh’.

Begitupun dengan para bintang dan influencer yang turut mengampanyekan habit yang unik saat mengonsumsi minuman bersoda. Mereka turut mengembangkan konten yang menarik dan mencuri perhatian di sosial media TikTok.

Baca juga: Tips Mudah Bersihkan Air Fryer Tanpa Digosok, Hempas Noda Pakai Baking Soda hingga Cuka

Berawal dari percakapan yang dipicu oleh para influencer, inisiatif ini dengan cepat berkembang menjadi gelombang konten buatan pengguna (user-generated content). Khalayak pun turut menciptakan jutaan momen "Jutaan Kali Lebih Nyegerin" versi mereka sendiri.

Momentum digital tersebut kemudian dimanfaatkan oleh minuman bersoda SPRITE dan merambah ke ruang publik, dan banyak ekspresi-ekspresi pilihan ditampilkan pada papan reklame (billboard) di berbagai kota besar dan jalan tol nasional.

Karena iklan sangat berhasil dengan sangat masif, gak heran kalau kampanye SPRITE Fizz memboyong lima penghargaan di Citra Pariwara 2025, ajang penghargaan bergengsi di Indonesia untuk karya kreatif terbaik di bidang periklanan, digital, dan komunikasi pemasaran.

Baca juga: Loyalty Digital Jadi Strategi Baru Mendorong Pertumbuhan Industri Makanan dan Minuman

Relate dengan Gen Z dan Milenial

Communications Lead Coca-Cola Indonesia Fauziah Syafarina Nasution mengatakan, ini semua mempertegas relevansi budaya lokal dan pendekatan inovatif merek dalam berinteraksi dengan masyarakat. 

“Kampanye ini juga bisa dibangun berdasarkan wawasan lokal (local insight) yang kuat dalam mengekpresikan kepuasan saat meminum. Serta mencerminkan kekuatan kreativitas yang berakar pada budaya lokal serta kolaborasi erat,” ungkapnya dalam keterangan resminya.

Hal itu juga terbukti bahwa minuman bersoda sampai sekarang masih berkaitan erat dengan gen z dan milenial. Banyak yang suka dengan minuman ini di berbagai momentum yang sangat fun setiap harinya. 

Alih-alih, minuman bersoda masih dipilih untuk pencuci mulut di banyak restoran Indonesia. Karena itu, sejak lama penggemar minuman bersoda ini juga masih banyak dan relevan dengan usianya.